Фраза «SEO сделаем после запуска» — маркер дилетантов. Каркас закладывается на прототипе. Если «потом» — ломаете архитектуру, теряете индексацию и месяцы трафика.
Почему «потом доделать SEO» не работает
SEO — не «написать тексты и купить ссылки». Это технический каркас сайта. Если каркас кривой, контент и реклама работают впустую.
- Неверная структура URL — после смены адресов ломаются ссылки, нужно 301-редиректы и переиндексация
- Нет мета-тегов и заголовков H1–H3 — страницы плохо ранжируются, даже при хорошем дизайне
- Тяжёлая вёрстка — скорость «лечится» месяцами, а не патчем за выходные
- Нет микроразметки — сниппеты в поиске беднее конкурентов
- SEO на информационные запросы вместо коммерческих — трафик есть, заявок нет
На turnik-home.ru продвижение шло по «турник для дома» (информационный запрос). После смены семантики на «купить турник в Москве», «турник на стену цена» и посадочных под категории целевые заявки выросли в 2 раза за месяц. Это закладывается в структуру, а не «в статью блога потом».
1. Структура URL и карта сайта
URL должны быть человекочитаемыми, короткими и отражать иерархию: /catalog/turniki/nastennye/, а не /page?id=148.
| Заложить на старте | Если отложить |
|---|---|
| Логика разделов: категория → подкатегория → товар | Переезд URL = потеря позиций + редиректы |
| sitemap.xml и robots.txt при запуске | Поисковик индексирует мусор и дубли |
| Один канонический адрес страницы | Дубли в индексе, размытие веса |
2. Мета-теги и заголовки
Title, description и H1 — базовый слой. На каждой важной странице: уникальный title, description с выгодой, один H1, вложенные H2/H3 по смыслу.
- Шаблоны meta для каталога и карточек — в CMS с первого дня
- Title ≠ H1 слепо скопированный — title для поиска, H1 для пользователя
- Open Graph для соцсетей — чтобы шаринг не выглядел «битой ссылкой»
3. Скорость и Core Web Vitals
Скорость — фактор ранжирования и конверсии. Её нельзя «нарисовать» в финальном спринте.
| На старте | «Потом» |
|---|---|
| WebP, lazy-load, CDN, кеш | Пересборка медиа и хостинга под нагрузкой |
| Лёгкая вёрстка без тяжёлых виджетов | Вырезать плагины после жалоб на отказы |
| Цель: LCP / INP / CLS в зелёной зоне | Месяцы оптимизации вместо запуска |
В кейсе turnik-home.ru сжатие изображений и CDN ускорили главную с 5,9 с до 1,2 с — отказы снизились на 40%. Это и UX, и SEO одновременно.
4. Микроразметка
Schema.org помогает поиску понять товар, организацию, отзывы, хлебные крошки. Для e-commerce критичны: Product, Offer, AggregateRating, BreadcrumbList, Organization.
- Карточка товара: цена, наличие, рейтинг
- Хлебные крошки — в сниппете и в навигации
- Организация: название, телефон, адрес — для локального и брендового поиска
Добавить разметку после запуска можно, но если карточки рендерятся криво или данные цены не в HTML — придётся переписывать шаблоны. Проще заложить в вёрстку сразу.
5. Аналитика и цели с первого дня
Без Метрики и целей вы не увидите, работает ли SEO. Подключайте счётчик, цели «заявка / покупка / звонок» и события корзины до рекламы и до «дожима» позиций.
- Яндекс.Метрика + цели на формы и кнопки
- Карта сайта в Вебмастере / Search Console
- Отслеживание 404 и битых ссылок после релиза
Чек-лист SEO на старте разработки
| Блок | Что проверить |
|---|---|
| URL | ЧПУ, иерархия, каноникалы, sitemap, robots |
| Мета | Уникальные title/description, H1, OG |
| Скорость | WebP, кеш, CDN, Core Web Vitals |
| Разметка | Product, Offer, Breadcrumb, Organization |
| Семантика | Коммерческие запросы в структуре разделов |
| Аналитика | Метрика, цели, Вебмастер |
SEO при разработке дешевле SEO после. Закладывайте базу в прототип и вёрстку — продвижение стартует с фундамента, а не с переделки.
Нужен такой же результат?
Обсудить проект